A estrutura de uma carta
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4° passo: Indicar o Remetentesegunda-feira, 26 de maio de 2014
Artigo por Aron Zylberman é assessor da presidência da Cyrela Brazil Realty e membro da vice-presidência de Sustentabilidade do Secovi-SP
09 de maio de 2012 • 12h15 - O que não é
sustentabilidade
A palavra sustentabilidade, por seu uso constante e descuidado, está
ficando muito desgastada. Agora todos são sustentáveis: empresas, organizações
sociais de todos os tipos, faculdades, hospitais, escolas e até times de
futebol. Vamos jogar um pouco de luz nesse debate tentando esclarecer o que não
é sustentável. Fazer negócios como sempre fizemos (business as usual) com
certeza não é sustentável. Não significa, de modo algum, afirmar que tudo que fizemos
até agora está errado; significa, sim, afirmar, que nem tudo que foi feito no
passado e que deu certo, continua válido hoje e para o futuro.Para que uma
atividade seja considerada sustentável ela deve atender três requisitos: ser
economicamente viável, ambientalmente equilibrada e socialmente justa. Vamos
analisar o pilar econômico, que é aquele que todos, supostamente,
compreendem.Se fizermos uma lista das dez principais incorporadoras do mercado
imobiliário da década atual e compararmos com a mesma lista de 20 anos atrás,
poucos serão os nomes que estão nas duas listas. Se estendermos o nosso período
de análise para 40 anos, que é um período muito curto quando se fala em
sustentabilidade econômica, é possível que essa lista se limite a uma ou duas empresas.
Sendo mais claro: a perenidade é uma consequência lógica do pilar
econômico da sustentabilidade, empresas que operam apenas olhando resultados de
curto prazo, não são sustentáveis sob o ponto de vista econômico, porque,
provavelmente, terão vida curta. E aqui vale uma reflexão: se a expectativa de
vida de um brasileiro ao nascer é de 73 anos, em média, não vejo razão para que
uma empresa tenha uma expectativa de vida menor, ao contrário, haja vista que
as empresas existem, ou melhor, deveriam existir para atender à sociedade,
deveriam viver, no mínimo, para atender várias gerações. Sendo um pouco mais
claro, acredito que uma empresa que não tem planos para se perenizar (operar
por centenas de anos), não pode ser chamada de sustentável. A sustentabilidade
leva à perenidade. A visão de curto prazo impede a sustentabilidade.
A preocupação com redução de custos sempre esteve na pauta de qualquer
gerente minimamente competente, portanto, afirmar que uma empresa é sustentável
porque tem um programa de ecoeficiência é, no mínimo, inadequado. O termo
ecoeficiência se popularizou recentemente, mas economizar nas contas de água e
energia elétrica, ou simplesmente não desperdiçar insumos e produtos, é apenas
boa gestão.Outra falácia é a que diz respeito ao cumprimento de leis e normas.
Esse cumprimento é obrigação de todas as empresas que operam na legalidade. É
verdade que cumprir esse mínimo não é uma prática universal, quando se examina
todo o conjunto das empresas que operam no setor da construção civil. O grau de
informalidade no nosso setor é muito significativo. Não temos dados precisos
para informar quantos metros quadrados de residências, escritórios e espaços
comerciais estão sendo construídos, ou reformados, este ano no nosso País, mas
posso afirmar, com pequena chance de errar, que mais da metade deve estar sendo
construída com algum grau de informalidade. Não há nenhuma sustentabilidade
nesse fato.Cumprir a legislação e as normas técnicas também sempre foi
obrigatório, portanto, fazê-lo não caracteriza uma ação sustentável. A
legislação que inova, impondo novos critérios que gerarão economias importantes
de insumos e materiais pode ser adjetivada como sustentável, mas a legislação
tradicional, que já esta estabelecida há muito tempo, não pode ser adjetivada
como tal. O nosso setor é conservador, e não há nada de intrinsicamente errado
nisso. O problema é que só conseguiremos avanços importantes na rota da
sustentabilidade por meio da inovação.
Concluindo este pequeno artigo,
quero destacar o seguinte conceito: melhorias contínuas em produtos e processos
são ótimas e muito bem vindas; economias de toda sorte são importantes, o bolso
e o planeta agradecem. Mas só rupturas importantes com a forma como fazemos
negócios hoje é que permitirão a construção de uma sociedade que seja realmente
sustentável para todos, ou seja, economicamente viável, ambientalmente
equilibrada e socialmente justa.
Aron Zylberman é assessor da presidência da Cyrela Brazil Realty e membro da
vice-presidência de Sustentabilidade do Secovi-SP
.http://noticias.terra.com.br/ciencia/sustentabilidade/o-que-nao-e-sustentabilidade,b0089790aa67b310VgnCLD200000bbcceb0
domingo, 25 de maio de 2014
Resenha "O Diabo veste Prada"
O DIABO VESTE PRADA
Anne Hathaway interpreta Andrea Sanchs que busca por um novo
emprego na movimentada cidade de Nova York.
Recém formada na faculdade de jornalismo, Andrea consegue
ingressar na Runway Magazine através de seu poderoso currículo e seu discurso
sobre ética no trabalho. Esta empresa é uma famosa agência de moda comandada
por Miranda Priestly.
A postura ética de Andrea perante seu trabalho sempre foi
muito prestigiada, porém com o tempo, seu estilo e sua personalidade são
renovados e Andrea passa a esquecer das pessoas que estão a sua volta,
priorizando a obsessão pela beleza, assim como sua chefe Miranda.
Após perceber que está perdendo as pessoas que ama e notar
que tornou-se o espelho de Miranda, Andrea se dispensa dos comandos de sua
superior e decide atuar na área em que se formou.
Crítica
12 de maio
de 2014 • 10h49 - Fifa ameniza
alerta a turistas: curta Brasil do jeito que é
Jérôme Valcke
diminiu o tom dos alertas aos turistas
Foto:
Sergio Moraes / Reuters
Na última sexta-feira, o secretário-geral da Fifa,
Jérôme Valcke, deu um conselho bem claro aos turistas que viajarão ao
País-sede da Copa do Mundo de 2014: não pense que o Brasil é a
Alemanha. Nesta segunda, após enorme repercussão de suas declarações, porém, o
francês deu um passo atrás. Em vez de engrossar o alerta aos estrangeiros,
pediu para que eles desembarquem em solo verde e amarelo dispostos a
“curtir o Brasil do jeito que ele é”.
“Os torcedores podem esperar encontrar um País incrível. Um País que tem
música, samba e uma série de coisas que o tornam único no mundo”, disse Valcke,
em entrevista ao site oficial da Fifa, antes de entrar na questão da segurança.
“Ela é um problema em todas as partes do mundo. Também depende da maneira como
você se comporta. Curta o Brasil do jeito que o Brasil é. Se, em alguma cidade,
disserem que você não deve andar por certos lugares, é o que você deverá fazer.
Existem áreas e partes da cidade às quais você não irá. Não só no Brasil, mas
em todo o mundo é assim”, acrescentou o mandatário, amenizando as críticas
feitas recentemente.Na sexta-feira, ele disse a um grupo de repórteres de
agências internacionais que os fãs que viessem ao Brasil não poderiam
simplesmente aparecer nas cidades e dormir em seus carros ou em
acampamentos, como fizeram na Alemanha, há oito anos. Além disto, alertou
que eles não conseguiriam embarcar em trens para ir de uma cidade para outra.
Agora, entretanto, afirmou que nem mesmo a segurança nos arredores dos estádios
é preocupante.“A segurança dentro e nos arredores do estádio não é um problema.
Está tudo organizado neste sentido, e o mesmo vale para as Fan Fests. É a hora
de se divertir. A segurança em geral é boa. O Brasil organiza com frequência
grandes eventos como o Carnaval e diversos eventos internacionais. Se você
visita um país, deve sempre respeitá-lo”, declarou Valcke, que ainda analisou a
atual situação dos estádios que sediarão as partidas do Mundial. Neste fim de semana, a Arena Corinthians, último estádio
a ser entregue, foi inaugurada com presença de público em um jogo comemorativo
entre ex-jogadores da história do clube. “Entraremos no período de
uso exclusivo dos estádios a partir do próximo dia 21 de maio para o primeiro
deles, o de São Paulo. Ainda temos trabalho a fazer fora do estádio e nas
redondezas. Faremos nossa lição de casa, instalando todos os sistemas nos
estádios. Isso também é uma parte importante da estrutura de uma Copa do Mundo.
Enquanto isso, é importante testar tudo para ter certeza de que funciona.
Teremos jogos em que 100% do estádio será usado, com um alto nível de
hospitalidade e interesse midiático, e, portanto, não podemos falhar”, alertou.
Por fim, Valcke desconversou sobre as possíveis heranças que a Copa do
Mundo deixará para o Brasil após a realização do torneio. “Não se pode falar no
legado durante a Copa do Mundo ou logo depois dela. São precisos alguns anos
para ver qual é o legado”, declarou, antes de decretar: “Quando um país se
candidata a sediar uma Copa do Mundo, isso não vai contra seu próprio interesse.
A Copa é uma maneira de acelerar uma série de investimentos em um país. É fácil
criticar a Fifa, é fácil usar os torneios para organizar manifestações. Mas se
o alvo é a Fifa porque ela é a causa do que está acontecendo no país, então ele
está errado”. http://esportes.terra.com.br/futebol/copa-2014/fifa-ameniza-alerta-a-turistas-curta-brasil-do-jeito-que-e,37e02c7d9a0f5410VgnVCM20000099cceb0aRCRD.html
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